Quand vêtements personnalisés riment avec efficacité

D’une manière générale, les objets publicitaires représentent une part importante dans le marché de la communication visuelle actuelle. Et dans ce domaine comme partout ailleurs, les choses évoluent à vitesse grand V. C’est pourquoi il faut savoir constamment s’adapter aux contraintes du moment, pour profiter pleinement des retombées qu’offrent ces produits. Du gadget que tout le monde a connu il y a quelques années, aux produits "haut de gamme" que l’on peut trouver aujourd'hui, il n’y avait qu’un pas à franchir. La start-up Watermelon l’a fait pour vous. Vous êtes chef d’entreprise, membre d’une association sportive, culturelle ou étudiante, vous avez désormais à votre disposition, un large éventail de vêtements à personnaliser à l’effigie de votre enseigne, de votre marque ou logo. Une étude française menée en mars 2013 par la Fédération Professionnelle 2FPCO, a démontré que la communication par l’objet offre le meilleur retour sur investissement. Soigneusement choisi par l’annonceur, s’il est utile, pratique, original et esthétique, l’objet publicitaire n’est précisément plus considéré comme un simple gadget. En tête de liste des articles préférés des consommateurs, on retrouve sur le podium, les bagages et les textiles classés juste derrière les articles informatiques. Il ressort que 81 % des personnes interrogées utilisent régulièrement les objets publicitaires reçus, 99 % les conservent et 79% aimeraient en recevoir davantage. On retrouve cette tendance non seulement en Europe mais également outre-Atlantique. Le secteur pesait en 2013, 3.47 milliards d’euros en Allemagne et 14.3 milliards aux Etats-Unis (www.werbeartikel-verlag.de - www.eppi-online.com).


Dès 1983, la Suisse qui avait déjà fort bien compris l’impact de l’objet publicitaire, a créé Promoswiss, l’Association Professionnelle Suisse pour la publicité par l’objet. Elle est d’ailleurs à l’origine d’un concours annuel, le "Promo Fritz" Award, qui distingue les objets publicitaires exceptionnels qui sont utilisés en Suisse dans le secteur commercial, culturel ou dans les services publics. 


Vous constaterez rapidement que plus que n’importe quel outil de communication, les vêtements personnalisés vous permettent d’attirer l’attention du public sur l’image de votre société, que ce soit à l’occasion d’une campagne publicitaire, de votre présence sur un salon professionnel ou tout simplement, de fidéliser votre clientèle. Un cadeau, même d’affaires est toujours très apprécié. C’est aussi un excellent moyen fédérateur. Vos collaborateurs s’impliquent facilement au sein d’une équipe "identifiée". C’est bien connu, dans notre société, tout comme les besoins physiologiques qui sont s’alimenter, se vêtir, se loger... Le besoin d’appartenance, correspond à la forte nécessité que ressent un individu à être totalement intégré dans un groupe social. Ce sentiment est intimement lié au besoin de sécurité nécessaire à tout un chacun.


Vous trouverez chez Watermelon, une vaste gamme de 10 000 articles que vous pourrez décliner aux couleurs de votre entreprise ! Sweat-shirts, polos, chemises, t-shirts mais aussi polaires et pantalons sont ainsi proposés. Présentes au catalogue également, des dizaines de références de sacs, besaces, sacoches, fourre-tout, porte-documents, sacs de sport, de randonnée, valises, et cette liste n’est bien sûr pas exhaustive... Ce sont des articles adaptés à tous les types d’activités professionnelles, sportives ou de loisirs. 


Par ailleurs, cette jeune start-up met un point d’honneur à utiliser des tissus recyclés, bios et respectueux de l’environnement. Atout supplémentaire de taille, puisqu’il donne de vous et de votre société, l’image d’une attitude éco-responsable. Offrez à vos collaborateurs des vêtements personnalisés de qualité, ils vous en remercieront. Vendeurs, serveurs, livreurs de pizzas, ou encore fleuristes ou professionnels du bâtiment, tous se sentiront bien plus à l’aise dans du vêtement de qualité.


On assiste au quotidien à une forte demande de retour à de vraies valeurs. L’univers du sport par exemple, a pour vocation d’établir des repères éthiques et moraux auxquels peuvent s’identifier les sportifs mais également l’opinion publique. Vous œuvrez au sein d’un club sportif ou animez une équipe, vous avez peut-être la chance d’organiser des compétitions, voire même des championnats nationaux à domicile ? Outre les tenues pour les joueurs, offrir un vêtement personnalisé aux partenaires occasionnels est une excellente opportunité d’élargir les frontières de votre club, car ils peuvent alors devenir une véritable vitrine sur l’extérieur pour la promotion de l’image de votre équipe. 


Toutes les activités sportives n’ont pas la chance de bénéficier de l’ "aura" que peuvent avoir des sports comme le foot ou le rugby. Au sein de petites associations qui permettent à des enfants de s’essayer au basket, au tir à l’arc, au patinage artistique ou encore à l’escalade, ce sont bien souvent les parents qui financent la totalité de l’équipement de leurs enfants. Faire appel à un sponsor pour équiper ces petites têtes blondes de tee-shirts colorés, sur lesquels seront imprimés, brodés, sublimés les symboles de leur club, s’avère être un bel échange gagnant. En effet, nul doute que les futurs champions seront fiers d’arborer de telles tenues, le sponsor quant à lui, pourra compter sur de sympathiques retombées économiques pour son entreprise, et aspect non négligeable, prétendre à des déductions fiscales. En effet, les cadeaux offerts aux relations d’affaires, sont déductibles du bénéfice à partir du moment où ils sont faits dans l’intérêt de l’entreprise, pour en promouvoir l’activité et leur valeur ne doit pas être démesurée. En France, le montant annuel total ne doit pas excéder 3 000 € (http://www.entreprises.cci-paris-idf.fr).


Du 1er janvier au 31 décembre, le calendrier regorge de fêtes en tous genres. Les communes, les associations caritatives ou de quartier, proposent alors au public des manifestations à thèmes. Là aussi, le vêtement personnalisé s’impose vite comme le lien incontournable de l’événement. Et quel plaisir pour les participants de ramener à la maison un souvenir, une fois les festivités terminées ! 


Ainsi, pour toutes vos dates à marquer d’une pierre blanche, vous pouvez compter sur le concours de la start-up Watermelon. L’équipe tout entière est attentive à vos moindres souhaits. Une problématique particulière ? Un mail, un coup de fil, et vous serez en contact direct avec un professionnel qui en fonction de vos attentes, se fera un plaisir de vous guider. Selon le vêtement choisi, la matière, vous serez orienté vers la technique d’impression appropriée. Plus que du vêtement personnalisé, c’est du "sur-mesure" qui vous sera proposé pour un excellent rapport qualité/prix.


Ciblez votre opération de communication, choisissez le type de vêtement adapté, la quantité, la couleur. Préparez votre visuel, logo, photo, message... On vous permettra de laisser libre cours à votre imagination !


Marie Goncalves